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梁晓龙:做好文化 才能使旅游品牌熠熠生辉

2018-1-24 15:53|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要: 做好文化 才能使旅游品牌熠熠生辉 ——专访陕西蔡家坡的城市“筑梦人”梁晓龙   1月15日,“品质立游·关中天下”2017陕西旅游产业年度盛典暨宝鸡旅游推介会在宝鸡市举行,会上首次发布了“感动陕西·2017旅游影响 ...

做好文化 才能使旅游品牌熠熠生辉

——专访陕西蔡家坡的城市“筑梦人”梁晓龙

  2018年1月15日晚,“品质立游·关中天下”2017陕西旅游产业年度盛典暨宝鸡旅游推介会在宝鸡市开幕,开幕式上首次发布了“感动陕西·2017旅游影响力”百强榜单。陕西蔡家坡城建集团总经理梁晓龙荣获“感动陕西·2017旅游影响力”之十佳影响力人物,随后记者专访了他。

  挖掘“诸葛亮”精髓 贴近百姓生活

  “文化是一个城市的灵魂。不管是商业开发还是旅游产业打造,文化是旅游产品的核心价值,只有把文化做好了,才能使旅游品牌熠熠生辉,”陕西蔡家坡城建集团总经理梁晓龙1月16日接受记者专访时如是说。

  文化是一个城市的核心竞争力,过去蔡家坡是以工业为主,近年来蔡家坡积极转变经济增长方式,落实国家节能减排政策,从文化入手,大力发展文化旅游产业,全力打造“五丈原”旅游品牌,以三国历史遗迹五丈原为基点,充分挖掘“诸葛亮”智慧文化精髓,发展文化体验式旅游,使传统文化更加贴近百姓生活。

  三国时期,诸葛亮屯兵陕西五丈原与司马懿对阵,后因积劳成疾病死五丈原(今陕西省宝鸡市岐山县蔡家坡镇境内),后人为了纪念诸葛亮的丰功伟绩,在此修建了诸葛亮庙,五丈原由此闻名于世。

  一千七百多年来,无数文人墨客来到此地,祭拜先贤。近年来,五丈原以其丰富的人文景观、自然景观和浓厚的文化内涵,吸引着大量的海内外游客。2017年国庆期间,五丈原、关中天下、青马车赛客流量突破50万人次,五丈原旅游品牌迅速升温。

  还原三国文化 体验历史之旅

  文化是民族的血脉,是人民的精神家园,文化自信是最基本、更深层、更持久的力量!一个城市要想发展,必须先找准自身的文化DNA,通过文化带动,提升城市品位。陕西蔡家坡城建集团总经理梁晓龙的办公室里就挂着一幅草书《出师表》,在他看来,蔡家坡的城镇化建设,就是要把沉积多年的文化底蕴挖掘出来,把核心文化精髓展示给大家。

  “以汽车工业为基础,以旅游文化产业为支撑”是蔡家坡未来发展的大方向。为了彰显蔡家坡的城市核心价值,陕西蔡家坡城建集团围绕蔡家坡的文化底蕴和资源优势,创新规划了关中西线旅游集散中心、五丈原三国文化旅游产业示范区、丝绸之路主题公园、渭河两岸休闲观光带、渭河生态颐养中心、城市商业核心区、城市CBD、汽车文化主题公园、环城公园等九大项目体系。

  五丈原三国文化旅游产业示范区依托于现有的五丈原诸葛亮庙,通过深度挖掘三国历史文化,打造全国最具风情的三国文化深度体验目的地。诸葛亮庙、孔明塔、卧龙飞瀑、三国古镇等重点建设项目通过极具匠心的情景再造,真实还原三国建筑、三国市井、三国民俗、三国美食、三国服饰、三国礼仪文化,为游客打造一场穿越三国历史的文化之旅。建成后游客在这里可以拜读历史、瞻仰先贤、观光游览、休闲娱乐、品鉴美食、放松身心。

  完善业态布局 创建“丝路新驿站”

  过去人们形象地形容陕西旅游是“白天看庙,晚上睡觉”,梁晓龙认为,要想吸引更多游客,把游客留在蔡家坡,就要做好商业布局,丰富和完善夜间旅游业态,使之形成一个完整的旅游产业链,延长游客在景区的消费时间。“引汉济渭”工程把陕南的汉江水源引入到关中渭河流域,重现当年渭河景观带,这也是城建集团发展的一个机遇。渭河在蔡家坡过境十里,集团准备打造“十里不夜城”项目。十里不夜城建成后,游人乘船河上游览,观看两岸景色,体验“对酒当歌,人生几何”的诗意。

  陕西蔡家坡城建集团以区别于西安和宝鸡的周秦汉唐文化方式,将在落星湾湿地公园的基础上着力打造丝绸之路主题公园,原汁原味的向游客展现丝绸之路沿线国家的风土人情和饮食文化。旅游包括吃住行游购娱,而吃是放在首位的。丝绸之路主题公园建成后,游客就能在俄罗斯城堡里品尝到俄罗斯风味美食,在土耳其城堡里品尝地道的土耳其烤肉,在意大利城堡里品尝意大利披萨和意大利通心粉。此外,集团还准备把美食和演艺相融合,在丝绸之路主题公园的湖心岛上打造一台丝绸之路为主题的大型实景歌舞剧。

  文旅融合发展 体验关中文化精髓

  “关中天下”,用意是在这里可以领略到关中文化的精髓,吸引天下各方的宾客。在打造关中天下旅游品牌的过程中,陕西蔡家坡城建集团通过大量有特色的旅游产品让游客全方位、“浸入式”地感受关中非遗民俗文化的热情豪迈,在吃、住、行、游、购、娱旅游六要素中,体验到关中天下的旅游品质,让游客在旅游中感受到快乐。

  如何打造“关中天下”旅游品牌,陕西蔡家坡城建集团总经理梁晓龙谈了三点心得:一是旅游的本质其实是一种文化的传递,因此做文旅开发就必须充分挖掘鲜活的文化内涵,让旅游成为文化和游客之间的桥梁。二是创建旅游品牌仅有文化的支撑还不够,还需要有创新的旅游产品让文化鲜活起来,让游客在娱乐、互动中感受到传统文化的魅力,完成观光旅游到深度体验的转变。三是只有让文化和旅游充分融合,相互促进,游客才会对旅游产品产生兴趣,因而认同你传递出的文化。

  梁晓龙认为“关中天下”和其他旅游产品最大的不同在于“浸入式”文化输出方式,让游客身临其境的感知关中文化。首先,“关中天下”所在的岐山县是西府文化的发祥地之一,关中民俗文化风情浓郁,秦腔、年画、剪纸、草编、泥塑、社火脸谱等丰富多彩的非物质文化遗产在此散落并得以传承。集团在开发运营中,就专注于他们本身擅长的东西,在“关中天下”,酒坊、油坊、醋坊,岐山臊子……每家的美食小吃都不重样,游客可以品尝到原汁原味的关中小吃风味,各个商家现场制作展示不仅让食客吃得放心,而且更增添趣味。

  其次“关中天下”对文化的挖掘远远不止在美食层面,更在演艺层面上下了大功夫,其中高水准的魅力水上舞台晚会让“关中天下”的关注度不断攀升,关中景点的民俗、秦腔、快板、戏曲表演,更是让外地游客真正感受到关中文化的独特魅力,让游客吃得放心,逛得愉悦。“关中天下”与西安仅有40分钟高铁圈、自驾1个半小时的车程,对于陕西周边的游客来说也是非常便利的。

  三大文化项目带动 旅游品牌影响初现

  关中天下通过品牌高效整合效应和三大文化项目带动赢得了游客广泛关注。2017国庆期间,通过五丈原诸葛亮智慧文化、青马车赛大型赛事带动,使得五丈原旅游品牌影响初现。国庆期间,除了关中天下盛大开街亮相之外,五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区通过强大的文化旅游吸引力、极具三国风韵的木牛流马和唐国强老师的强大明星效应,让三国文化在五丈原上达到一个小高潮。

  “高效整合、创新驱动、文化为魂”,经过近三年的实践,五丈原旅游品牌成功打造“五丈原·诸葛亮智慧文化产业示范区、五丈原·关中天下、五丈原·青马车赛”三大产品体系,以”立足陕西、面向全国“为目标,在今后的发展中,陕西蔡家坡城建集团将不断挖掘当地传统文化,以传统文化为基础,打造五丈原文化旅游品牌。

  千帆过尽,不忘初心;使命在肩,不负韶华。旅游事业大发展,离不开像梁晓龙这样一批奋战在旅游战线上的旅游人。他们有的是企业精英,有的是景区领军人物,各自都在本职岗位上为推进旅游产业转型升级、品牌塑造、旅游景区等级创建、人才培养等方面奉献自己的智慧和汗水,正是因为有了这些旅游人的辛勤付出,使陕西旅游业呈现出了更加蓬勃发展的新气象! (贾智)


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