西北旅游网

搜索
西北旅游网 首页 品牌故事 查看内容

源自一本期刊的诞生——《西北旅游》百期庆典品牌故事之一

2018-5-28 12:09|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   从计划经济的传统旅游事业,到市场经济的新兴旅游产业,是中国旅游业与国际接轨的重要标志之一。陕西旅游业在这一转型过程中,宣传方式的核裂变,源自一本期刊的诞生。   宣传辅射——源自一本期刊的诞生    ...

  1998年7月,时任中共陕西省委书记的李建国,在西安雁塔路省委东院的办公室里,接待了出任省委书记后的第一个记者——中国旅游报社驻陕西记者站站长王晓民。平易近人的李书记声情并茂的畅谈陕西旅游特点,分析陕西旅游的发展现状,以及针对问题高屋建瓴指出的解决办法,经《中国旅游报》头版头条刊发,《陕西日报》和陕西电视台等转载、播发后,引发了一场首次由高端发力、全社会关注的陕西旅游改革潮。

  根据报道内容和采访录音,不久,省委、省政府纷纷成立专题小组,对全省旅游业进行调研,并筹备全省历史上规格最高的旅游工作会议。

  1998年12月28日,陕西省委、陕西省政府联合在西安召开旅游工作会议,主要领导如数出席,会议出台的省委、省政府《关于深化旅游体制改革、加快旅游产业发展的决定》,全面阐述了旅游业的定位、发展方向和目标任务,成为影响全国的新闻事件。

  《决定》下发以来,全省旅游业全面加快了从计划经济的传统旅游事业,向市场经济条件下的新兴旅游产业转型过渡的步伐,而此刻,旅游宣传品数量非常有限,除过由外宣部门制作的宣传品外,游客集中下榻的旅游饭店里几乎很少看到反映陕西旅游风貌的书刊,面对社会大众的免费旅游宣传品当时还几乎处于空白状态。

  根据陕西省领导提出的旅游宣传进酒店、进车厢、进旅游大巴的要求,中国旅游报陕西记者站率先组织策划了陕西旅游魅力及旅游“六要素”特色免费大推广活动,即通过策划编辑出版《陕西旅游》特别报刊,让旅游的魅力免费走进游客、走进大众,助推陕西旅游业宣传辅射效应的形成。

  1999年5月28日,当时负责全省旅游行政管理的陕西省旅游事业管理局下发了《关于编辑出版〈陕西旅游〉特刊的通知》,将编辑出版要求下发各地市旅游部门,编辑工作正式启动;同年8月4日,陕西省旅游事业管理局再次下发《关于充分利用涉外旅游饭店宣传我省旅游业的通知》(陕旅办字[1999]149号),要求各地要将手册宣传全省旅游风貌和线路的《陕西旅游》免费布放进所有涉外饭店客房、接待宾客大厅等场所,所需宣传品全部免费供给。

  1999年9月5日,陕西首本面向游客和大众免费的《陕西旅游》特刊终于由陕西省印刷厂完成印刷后免费发往全省各地。很快,各大旅游饭店客房里终于有了首本全省统一的旅游宣传品。由于当时实行免费提供,并采取旧换新、保障供给的方法,所以各饭店均有专人管理。

  在这本特刊走进饭店的同时,为了扩大旅游宣传,还针对当年9月在西安举办的第四届全运会以及在昆明举办的世博会进行了多次《陕西旅游》免费分发宣传活动,因此,首印2万册很快免费发空后又一再加印,从而最大限度地满足各方需求。

  免费旅游宣传品首次进饭店、进场馆、进社会的行动,获得了新闻媒体和社会各界的广泛好评,由此开启了传统旅游事业时期的宣传辅射效应先河,也成就了我国西北地区第一本固定性旅游宣传品——《西北旅游》杂志的诞生。

  (下期请关注“《西北旅游》百期庆典品牌故事之二——市场要求,效应辅射的第一原则”)

  (文/化冰)


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

热门资讯

  • 24小时
  • 本周
焦点图片
返回顶部