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市场需求效应辐射的第一原则——《西北旅游》百期庆典品牌故事之二

2018-5-28 12:11|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   《西北旅游》前身《陕西旅游》1999年秋首度面世以后,在旅游市场引发了强烈反响,而对于免费获得这一宣传品的百余家旅游饭店来讲,更是喜出望外,大家一致认为,让饭店住客更多了解陕西,是旅游者的需求,也是旅 ...

  《西北旅游》前身《陕西旅游》1999年秋首度面世以后,在旅游市场引发了强烈反响,而对于免费获得这一宣传品的百余家旅游饭店来讲,更是喜出望外,大家一致认为,让饭店住客更多了解陕西,是旅游者的需求,也是旅游业发展的必然要求。

  面对社会赞誉和行业呼声,参与首期策划和编辑工作的王晓民、武炳仁、周学敏、毛宁等也深感责任重大。1999年岁末,编辑团队动员各方力量开始了免费旅游宣传品常态化推出的调研工作,在当时的金花饭店等高档酒店中,调研人员发现《陕西旅游》被布放于所有房间,员工反映对此非常赞赏;在一些餐厅和休闲场所,调研人员看到由于翻阅人员很多,宣传品的封面、内页均有被卷起的现象;一些饭店服务员反映,住客都非常喜欢这一旅游宣传品,但开本太大,不宜保持常新状态。依据调研意见,编辑团队和承担运营的西部旅游文化传播公司最终决定:将首期选用的8开版本变为易于陈列、布放、阅读的国际通用16开本,同时提高纸张质量,改变设计风格,使其更加时尚、活泼,贴近游客阅读需求。另外,改变简单介绍为文化融入,加大选题策划力度,动员媒体旅游记者、编辑和业内文化人参与图文供稿,按照“宣传旅游业,服务旅游者”的编辑宗旨,使《陕西旅游》成为引领旅游宣传的大众读物。

  2010年4月1日,全面调整与提升的《陕西旅游》(即《西北旅游》早期刊名)正式推出。时任陕西省长程安东特意为本刊题词:“古老、神秘而又充满魅力的陕西,欢迎来自世界各地的朋友们!”当年主管旅游工作的副省长赵德全热情接待了记者专访,并亲自审定了《有朋自远方来,不亦乐乎》的专访稿件。当期杂志独家刊发的新华社已故知名记者王兆麟撰写的《秦俑“发现”及“通天”之谜》、文坛奇才贾平凹的《陕西皇土埋黄上》、著名书法家茹桂先生撰写的《黄土地·羊肉泡·秦之声》以及乾陵博物馆馆长樊英峰撰写的《乾陵地宫再现,石破必定惊天》等文章,获得了广大读者的一致好评。在4月5日至9日举行的中国首届东西部旅游博览会上,该刊受到全国各地代表团及中外客商的高度赞扬。至此,作为当时全国少有的免费旅游宣传品,《陕西旅游》正式步入到了常态化按季推出的轨道。

  2000年7月,经国家旅游局同意,《陕西旅游·7月号》独家刊发了时任国家旅游局局长何光暐特别撰写的《神秘的西部欢迎您》的署名文章,同期刊发的《三千汉俑在呐喊》、《杨贵妃生死之谜》、《秦始皇陵与秦陵地宫揭秘》、《法门寺惊世珍宝,现世13年安然无恙》、《科技旅游,陕西能否火起来》、独家专访《贾平凹与<怀念狼>》,以及茹桂亲历克林顿到访临潼的《白宫的效率与“小气”》等文章,获得了社会各界的广泛喝彩,而在“为您导游”栏目所特别推出的《秦岭北麓:中国的生态旅游长廊》专题推荐,则第一次将秦岭生态旅游的优势与开发前景展示到了世人面前。

  伴随着社会的赞誉、读者的肯定和旅游业内的更多期望与祝愿,编辑部的人员几乎放弃了一切休息时间,新华社、中新社、陕西日报等一些资深编辑记者纷纷献计献策,主动参与特稿写作;不少文化名人、旅游专家也主动参与选题策划和文稿创作;编辑人员利用一切旅游营销活动免费发放杂志,征求读者意见。2000年8月,92岁高龄的著名书法大家魏俊秀老先生热情为《陕西旅游》题写了刊名,同时又为本刊“三秦书画廊”栏目题字;其后,中国书法协会主席沈鹏、当代画界泰斗刘文西等也先后为不同时期的杂志挥毫题写了刊名。

  陕西首创旅游期刊推广旅游业的做法在国内旅游界产生了良好的口碑效应,宁夏回族自治区首先主动融入互动,之后,甘肃、宁夏等省区提出建议,将《陕西旅游》更名为《陕甘宁旅游》,但编辑策划人员认为如此更名从宣传辐射面上还会受到一定限制,故在2002年3月以前一直沿用《陕西旅游》刊名。

  2002年6月,海南航空所属的长安航空与编辑部达成协议,当月起杂志正式作为在西安咸阳国际机场起降的海南航空班机上的指定读物,但“陕西旅游”定位过于狭隘。为了满足市场需求,编辑部同意逐渐弱化“陕西旅游”的地域定位,而突出“游”的成份,于是,从当年第5期起,每期刊物上方醒目刊出了《游》,而原“陕西旅游”的刊名仅在右下方与“机上读物”同时标注,直至2005年底。

  2005年秋季,陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆旅游局负责人云集西安召开协作区会议。在研讨西北联合宣传推广时,共同提出加大联动营销的需求,同时决定扩大区域宣传品范围,依托固定期刊宣传西北旅游线路和产品,据此要求,《陕西旅游》正式更名为《西北旅游》,并由各省区联合支持编辑与发行工作。次年,新疆生产建设兵团旅游局加入协作区联合宣传体系。

  2006年1月起,《西北旅游》刊名正式启用。依据协作区整体宣传需求,西北共同拥有的丝绸之路、唐蕃古道、黄河风情等成为宣传推广的重点。在每年一度的协作区年会上,各省区旅游局在充分肯定刊物特色的同时,也对新年度办好刊物提出了众多良好的建议,从而保证了协作区联合传媒日趋品质化、时尚化、特色化的发展趋势。

  2011年起,为了适应大旅游发展过程中信息传播高效化的形势要求,《西北旅游》由此前的双月刊正式改为月刊出版,市场覆盖面也从传统的旅游市场延伸到了高速公路服务区、重点院校、社区等领域,同时强化了电子版的推广方式,增设了第一旅游网、西北旅游网、秦岭旅行网等阅读通道,实现了纸质版与电子版同步的网络全覆盖。

  (下期请关注“《西北旅游》百期庆典品牌故事之三:用心铸造旅游期刊经典品牌”)


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