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用心铸造旅游期刊的经典品牌——《西北旅游》百期庆典品牌故事之三

2018-5-28 12:13|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   作为西北地区第一本旅游期刊,《西北旅游》从1999年创刊起就将“宣传旅游业,服务旅游者”作为办刊宗旨,从策划人、编辑记者、美术设计到印刷、发行整个环节的所有运作团队,面对行业和读者从不敢有丝毫慢怠。 ...

  作为西北地区第一本旅游期刊,《西北旅游》从1999年创刊起就将“宣传旅游业,服务旅游者”作为办刊宗旨,从策划人、编辑记者、美术设计到印刷、发行整个环节的所有运作团队,面对行业和读者从不敢有丝毫慢怠。

  在《西北旅游》编辑部的资料室里,自1999年杂志的创刊号,直到现如今已作为月刊出版的每期杂志,都整齐地摆放在那里供人们阅读,而所有这些历史读本,则是新入职员工的必修课。通过查阅这些往期杂志,不但让我们对《西北旅游》十年如一日的品质追求多了几许敬佩,更为那些历历在目的陕西旅游乃至西北旅游业的重大事件、热点话题所感慨。

  《西北旅游》创刊之初,就以“宣传旅游业,服务旅游者”的要求确定了自身的办刊方向和市场定位,这在当时市场化程度尚不高的时期是难能可贵的,正因为此,十多年间《西北旅游》始终把选题策划、产品推广、读者需求和办刊质量放在第一位,把建立作者网络、发行网络、市场网络和质量监督网络作为重要抓手,由此铸造西北地区旅游期刊的经典品牌。

  2000年起,《西北旅游》在努力扩大市场覆盖范围的同时,将国内、区内和省内的大型旅游促销活动作为提升影响力的重要平台,编辑部连续12年现身每年一届的国内旅交会和国际旅交会,2000年起推出东西部旅游博览会专刊,2003年4月起推出中国国内旅游交易会专刊,2003年9月起推出国庆黄金周特刊,2005年9月起推出中国国际旅游交易会专刊,2005年1月在西北地区首家推出网络电子版。西北旅游业的魅力不但在西北地区得到了有效传播,还伴随着《西北旅游》不断扩大的节会宣传平台,走进了北京、上海、广州、重庆、成都、南京、苏州、杭州、大连、昆明、郑州、洛阳,直至海外促销过程中的巴黎、柏林、罗马、东京、首尔、曼谷……

  旅游期刊的影响力在于与市场定位相吻合的内在品质和不落俗套、脱颖而出的综合能力,这其中“持之以恒”尤为关键。《西北旅游》创刊十多年,在这方面的追求与探索从未停止。2003年“非典”肆虐,全国旅游业陷入有史以来的首次停滞状态,在业界关门,众多为旅游服务的单位几乎全部歇业的情况下,《西北旅游》杂志以直击困境下的旅游业、策划走出低谷的新业态为己任,独家坚持不停刊、不休假,相反,在“非典”期间由其精心策划的山水旅游崛起话题获得普遍好评并成为多方共识,其重点话题文章《这山,那水……》被众多单位转发或改编采用,也为陕西旅游由历史人文到山水并重转变发挥了积极作用。在此期间,由杂志社资助并与陕西电视台联办的2003年中国西部民族风采之星陕西赛区大赛,也为当时暗淡的旅游形势增添了诸多色彩。其后,无论是汶川大地震,还是旅游业遭遇各种不测因素影响,《西北旅游》始终走在市场的最前沿,为振兴旅游业鼓与呼,为撬动客源市场而努力为之。

  宣传推广神奇大西北的旅游魅力,吸引海内外旅游市场对西北旅游业的关注向往度,一直是《西北旅游》杂志永恒的责任。为了创新式推广西北旅游业,《西北旅游》杂志社联动西北旅游传媒、中国旅游报等众多专业单位,在媒体界率先采取活动策划和品牌包装相结合的办法,不断加大对西北旅游业的宣传力度,与此同时,还不断利用名人参与刊物撰稿的方法,扩大西北旅游业的影响力,十多年间,著名文学泰斗霍松林,工程院士张锦秋,文物专家石兴邦、吴永琪,前国家旅游局局长何光暐,著名文化艺术界名流刘文西、李若冰、赵季平、贾平凹、王西京、钟明善、茹桂、陈少默、王若冰等均与《西北旅游》杂志有过专项合作,2008年《西北旅游》杂志所策划的“华夏龙脉世纪行”活动,40多位全国文化艺术界名流纷纷支持响应,影响力达到了空前。

  十多年间,植根于陕西这片文化厚土上的《西北旅游》杂志,依托“专业、敬业、深耕、无暇”的执着追求,为旅游业的发展送上了一道又一道令人惊喜的精神大餐,包括2003年“秦岭中央国家公园”概念的提出、2008年东西部经贸洽谈会旅游展馆的创意、2009年陕西旅游形象口号的揭幕、金秋旅游节的策划,以及商洛旅游崛起全程策划包装、“岚皋特色”、“凤县传奇”等模式包装提炼与推广等,都在《西北旅游》的鼎力支持下已经成长为全国品牌。

  (下期请关注“《西北旅游》百期庆典品牌故事之四:秦巴山区走出‘岚皋特色’”)

(文/化冰)

 


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