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激情编织秦岭梦——《西北旅游》百期庆典品牌故事之五

2018-5-28 14:01|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   近年来,逐渐风靡于旅游市场的秦岭旅游,是陕西旅游从历史观光型向人文与自然兼备型转型升级的标志之一。在大秦岭旅游的发展中,《西北旅游》杂志始终承担着重要推动者的角色。   翻开历史上的《西北旅游》杂 ...

  近年来,逐渐风靡于旅游市场的秦岭旅游,是陕西旅游从历史观光型向人文与自然兼备型转型升级的标志之一。在大秦岭旅游的发展中,《西北旅游》杂志始终承担着重要推动者的角色。

  翻开历史上的《西北旅游》杂志,每期都有为秦岭旅游开发和推广鼓与呼的内容。最难能可贵的是,类似于之后被广泛认可的诸如“中央国家公园”、“中国人的中央国家公园”、“中国生态旅游长廊”等称谓,均出自于《西北旅游》,众多有关秦岭旅游的节庆活动,如“中国秦岭生态旅游节”、“中国秦岭(金丝峡)兰花节”、“秦岭高山杜鹃赏花节”和秦岭地区知名市县旅游包装,均由《西北旅游》的策划团队早年所创意并策划。

  2000年7月,《西北旅游》杂志刊发了时任国家旅游局局长何光伟为杂志社策划编辑的图书序言,首次将秦岭旅游的绚丽与多彩纳入到了旅游开发的视野。当期刊物还以《秦岭北麓,中国的生态旅游长廊》为题,介绍了同年9月,《西北旅游》发出假日总动员,首次将秦岭比喻为中国最大的“天然森林公园”进行重点推介;之后,又推出了《跨越秦岭看陕西》等专题,全方位介绍秦岭风光优势以及陕南景色,为秦岭旅游发展进行舆论和市场铺垫。

  如果说世纪之初《西北旅游》推广秦岭仅是预热,而发生于2003年那场猝不及防的“非典”变故,则让《西北旅游》呼吁秦岭旅游发展提供了历史良机。

  2003年4月,“非典”的肆虐让人员密集的历史文化类场馆成为被迫关闭的重点,而自然山水的宽广则成为急需引导的对象。当年4月号的《西北旅游》杂志,精心策划与重磅推出了长篇导航性文本《这山,那水》,以首篇5个版图文并茂的方法,详尽介绍了秦岭的历史文化与山水名景,动员人们走进秦岭山水,感受万物之源。陕西省旅游局局长董宪民还特意为本期策划题词:“美丽奇妙的陕西山水风光,丰富多姿的陕西山水文化,热情欢迎来自国内外的朋友们!”当期刊物在旅游市场产生了强烈反响。此后,在众多旅游单位放假歇业的情况下,编辑部领导带队走进大秦岭进行实地探访,一连多期对秦岭旅游特色与气质的综合报道,开辟了秦岭旅游媒体推广之先河,《西北旅游》由此也成为在“非典”特殊时间唯一没有停刊的旅游杂志。

  从“非典”起,《西北旅游》将秦岭旅游推广纳入到了助推山水旅游版块崛起的重点项目。在此后多年几乎每期的选题策划中,推进秦岭中央国家公园品牌打造,建设秦岭“中国最大的生态旅游长廊”等都成为缤纷多彩的话题。2008年,《西北旅游》积极助推秦岭旅游晋升为国家旅游发展战略之一,同时又联合国家旅游局主办的《中国旅游报》,对秦岭历史文化、资源特色、开发优势、各类名景等进行了系列解读,并推出了秦岭专刊,自主投资开发建设了中国秦岭旅行网,组成了秦岭旅游群,对秦岭旅游发展进行全方位式系列跟踪报道。2009年,《西北旅游》策划团队创意了“人文陕西、山水秦岭”陕西旅游形象口号揭幕活动,联合国世界旅游组织、国家旅游局领导亲临现场,共同为秦岭旅游发展鼓与呼。

  当大秦岭旅游逐步迈向风起云涌之时,《西北旅游》又将工作侧重点转向以活动策划、品牌包装、整合推广、综合提升之新阶段。2009年,《西北旅游》发起了秦岭旅游节庆策划倡议,当年提出了联合秦岭沿线各地举办中国秦岭国际旅游节的倡议,此后,在负责商洛市旅游策划和品牌提升中,为高山洛水滋养的这座城市和所属县区策划创立了十多项节庆活动,至今,中国秦岭生态旅游节等已成为知名品牌,而在大秦岭山系众多诸如中国南宫山旅游节、栈道源流节、秦岭兰花节、高山杜鹃赏花节、天竺山登山大赛等节庆,世界旅游日陕西秦岭主题活动、名山与大海对话、穿越秦岭大型自驾活动、大型采风活动等,《西北旅游》杂志社均是主要推手,今年具有较高知名度的《南宫山之恋》、《秦岭夜话》等大型演出,名称创意也源自于《西北旅游》创作团队。

  一本旅游期刊能够植根于旅游市场,并以强烈地社会责任感和创意策划功力长久不懈地助推秦岭旅游发展,是《西北旅游》杂志获得市场广泛认知的重要社会基础,在扎实认真践行“宣传旅游业、服务旅游者”的办刊宗旨中,《西北旅游》以其独到的品牌价格获得了西北各省区旅游业的共同认可。2005年起,《西北旅游》承担起了区域联合传媒的重要角色,而在向更好前行的漫漫长路中,大秦岭旅游特色化发展始终仍是杂志的响亮音符。2013年,在《西北旅游》跨越100期之时,“中国旅游•太白山对话”、“中国县域旅游经济论坛”等宣传大秦岭的诸多重大活动,仍将是《西北旅游》领写,并与众多媒体合作弹奏的时代新曲。

  (下期请关注《西北旅游》百期庆典品牌故事之六《“华夏龙脉”冲击波》)


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