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“华夏龙脉”冲击波——《西北旅游》百期庆典品牌故事之六

2018-5-28 14:02|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   2004年至2005年“后非典”时期,古老的三秦大地上掀起了一股强劲的“华夏龙脉”冲击波。这场冲击波由《西北旅游》策划并倡议,全国著名文化名流倾情助阵,国内外无数新闻媒体高度聚焦,深藏于陕西大地上的“龙脉 ...

  2004年至2005年“后非典”时期,古老的三秦大地上掀起了一股强劲的“华夏龙脉”冲击波。这场冲击波由《西北旅游》策划并倡议,全国著名文化名流倾情助阵,国内外无数新闻媒体高度聚焦,深藏于陕西大地上的“龙脉”文化,一时间成为各方有识之士和专家学者热议的话题。

  突如其来的“非典”,让当时的旅游业遭受了前所未有的致命痛击。在景区人迹罕至、宾馆饭店门庭冷落之际,人们开始对传统的文物观光旅游格局进行反思,《西北旅游》杂志作为专致于旅游推广的首席传媒,当年引领转型思考的两个话题,均产生了强大社会反响,一是大力倡导以秦岭为龙头的山水旅游,二是深层次整合历史文化,以陕西历史文化积淀为支点,撬动文化与山水相结合的新型旅游线路产品,从而改变传统旅游格局,而后者的切入点,便是策划、倡导并鼎力推出了“华夏龙脉”精品旅游环线。

  2004年6月,第31期《西北旅游》杂志重磅推出了特别策划文本——《这里,有一条“华夏龙脉”》风景线,用近万字的篇幅,以“寻访龙脉”、“透视龙脉”、“打造龙脉”为题,介绍了由西安出发,经药王山、玉华宫、黄帝陵、延安、壶口瀑布、韩城、蒲城、临潼、半坡后再返西安的这条黄金旅游线上与中华民族发展史上千丝万缕的重要关系,并详尽介绍了开发这条“华夏龙脉”旅游线路对陕西旅游发展乃至中华文化传承的重要作用。文章刊发后即在社会上产生了强烈反响,也在期待改变旅游产品格局的产业内部引起了极大共鸣。

  此后,由《西北旅游》杂志策划倡议,并联合有关单位共同提交的《“中国华夏龙脉世纪行”大型主题文化推广,暨陕西北部旅游崛起活动策划方案》摆上了省政府相关部门负责人的案头。这份长达万余字的策划方案,从背景、创意、整合、开发、启动等多方面,对陕西旅游发展情况进行了分析,首次提出了陕西旅游发展现状与日趋成熟化的现代旅游市场需求存在六大差异,并呼吁以历史遗存为资源优势的陕西,打造旅游线路产品决不能忘却主题文化,最终建议从历史文化资源最厚重,但旅游业一直处于相对温冷状态的陕西西北部和东北部入手,将与中华文化发展史关系最紧密的闪光点相连接,经过文化整合和市场包装,形成陕西第一条主题文化旅游品牌产品——中国华夏龙脉旅游线。

  该方案得到陕西省政府及陕西省旅游局、文物局的高度重视,并决定将其纳入全省下半年旅游促销计划。很多旅游业界人士对策划和建议大加赞赏,有的领导深有感触的说:近年旅游业快速发展的形势很好,导致人们在忙于日常事务的同时,对行业深层次问题研究投入的精力少了。策划案所提出的问题,值得各方面深思。一些文化名人对此评价更高,认为无论从历史、现实,还是从精神与物质方面而言,对于陕西旅游业都具有重大意义。中共陕西省委宣传部副部长杨尚勤指出:“‘华夏龙脉’的创意很好,我们应把他看成是发展陕西、推广陕西,促进陕西文化产业乃至经济和社会发展的一件非常有意义的事情来做好!”

  不久,陕西省旅游局和文物局史上第一次联合发文支持此活动,陕西乃至全国各地的文化名人如赵季平、陈忠实、王西京、肖云儒、茹桂、孙豹隐、高子雍、吴三大、戴希斌以及时任副省长张伟、省政协副主席孙天义、原副省长姜信真以及美籍华人等均为这一倡议签名助謺。随着《西北旅游》联合多家媒体采风团“寻访华夏龙脉”活动的盛大启动,国内外众多媒体纷纷加入报道行列,不少媒体还为此开设专栏,进行追踪推广。不久,在《西北旅游》的倡议下,沿线景点聚会西安,以“1元钱加盟华夏龙脉”推广行动,在社会上引起了轩然大波。

  为了对打造这条线路形成广泛共识,《西北旅游》还投入资金制作了专门文化衫、宣传品、召开了新闻发布会等,持续引导这一有着国际影响力的主题文化线路推广和打造。《西北旅游》一连多期持续追踪这一项目,2005年8月,《西北旅游》总第38期更用8个版的篇幅,详尽介绍了这场“华夏龙脉”冲击波所造成的广泛影响。

  “华夏龙脉”主题策划大型活动,仅是《西北旅游》历史上众多影响力项目的一个缩影。《西北旅游》人用长久以往的热情的无限的创意,激情推进的是一个产业的盛世腾飞。也许,这正是该刊“宣传旅游业、服务旅游者”宗旨的最好彰显。

  (下期敬请关注《西北旅游》百期庆典品牌故事之一——《商洛之美旅游旋风的生成始末》)


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