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“商洛之美”旅游旋风生成始末——《西北旅游》百期庆典品牌故事之七

2018-5-28 14:04|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   2009年深秋时节,古城西安崇业路丰泰大厦里的西北旅游传媒走进了一批特殊的客人,为首的是商洛市副市长徐明非,陪同者有市政府副秘书长陈知武、市旅游局长李铁民、金丝大峡谷管委会主任胡金鑫以及市政府办公室秘 ...

  2009年深秋时节,古城西安崇业路丰泰大厦里的西北旅游传媒走进了一批特殊的客人,为首的是商洛市副市长徐明非,陪同者有市政府副秘书长陈知武、市旅游局长李铁民、金丝大峡谷管委会主任胡金鑫以及市政府办公室秘书许永山等。

  曾经在“兵马俑的故乡”临潼任副区长,如今对商洛旅游发展具有诸多前瞻性思维的徐明非,落座后便如数家珍式地推荐起了商洛的山山水水和生态之美。在介绍了商洛旅游广阔前景和全市人民热切期盼做大旅游产业的愿望之后,徐副市长向在座的西北旅游传媒策划团队和《中国旅游报》的记者们发出了邀请:支持商洛旅游发展,为商洛旅游突破献计献策,用专业的营销手法和行业专家的智慧与理性思维,帮助商洛旅游“化蛹成蝶”。

  地处秦岭东南腹地的商山洛水文化厚重,一方山水中所蕴藏的文化和灵气正式商洛旅游的希望所在。基于这种认识,正在大力推动秦岭旅游发展的西北旅游传媒,愉快的接受了这位副市长的盛情相邀。2009年12月20日,西北旅游传媒联合中国旅游报驻陕记者站,正式向商洛市提交了旅游品牌策划与包装推广建议,提出以品牌包装与节庆营销互动,全市整合塑造“中国秦岭最美的地方”旅游品牌的设想,获得徐明非副市长的认同。至此,一场由西北旅游传媒策划,商洛市政府全力推进的影响全省、波及全国、彻底改变城市形象的“商洛旅游营销大战”前期策划工作正式拉开序幕。

  城市形象品牌策划是一项庞大的系统工程,对于商洛这样的城市而言,抓住年度统筹之机即可形成事半功倍的效果。西北旅游传媒迅速调整工作部署,汇聚顶尖力量酝酿商洛破题战役。2009-2010年岁末年首,策划团队频繁来往于商洛和西安之间,一次又一次彻夜研讨和“头脑风暴”会议之后,《商洛旅游品牌策划与推广方案》摆上了商洛市相关领导的案头。2010年1月22日,在商洛旅游营销会议上,市旅游局与西北旅游传媒旗下的专业策划机构——西部旅游文化传播公司正式签署《商洛市旅游品牌推广合作协议》,双方确定首次合作周期自2010年2月1日起至2012年1月31日止,合作目标为:“一年造影响,两年树形象,三年形成国内知名品牌。”

  当时的商洛旅游,无论从社会共识、产品形态、产业规模、发展水平,还是各类发展指标而言,在全省都处于后进状态。为了迅速改变商洛旅游的发展状态。西北旅游传媒的专家团队付出了大量心血。他们将创意融入全部行动,依托积淀深厚的所有资源为商洛织就最美的旅游画卷。经过大量调研和认真研究分析,提出了大力推进“政府主导、整合营销、节庆引领、品牌植入、媒体互动、县区参与,大张旗鼓的推动最佳生态旅游目的地建设”的整套方案,建议以立体式互动与组合方式,叫响一个口号——秦岭最美是商洛;打造首个以“秦岭”命名的大型节庆品牌——中国秦岭生态旅游节;唱响一首全省独有的城市歌曲,并由商洛籍作家贾平凹作词、音乐大师赵季平谱曲、著名歌唱家宋祖英助阵的旅游歌曲《秦岭里最美的地方》;形成一个叫响全国的城市旅游突围模式——商洛生态旅游崛起之路;带动一个城市的产业转型——生态旅游资源富集型向旅游特色产业型的最佳生态旅游目的地转变。

  商洛市高度肯定了西北旅游传媒的策划建议,并希望大力推进方案实施。在此前后,西北旅游传媒认真策划了商洛系列节庆,制定了详细的媒体推广计划,包括2010年1月4日提交的全省首个城市形象走上街头的公交车宣传计划——《商洛市在西安公交车身投放广告的建议》,2月20日提交的《中国秦岭生态旅游节策划简案》,3月12日提交的《中国秦岭生态旅游节策划方案》,3月9日提交的《“仙鹅湖杯”秦岭生态旅游发展暨秦岭最美是商洛高峰论坛策划方案》,3月10日提交的《中国秦岭生态旅游节形象小姐选拔赛方案》、《秦岭旅游文学大赛方案》、《商洛旅游形象走进西洽会创新宣传方案》,3月25日提交的《中国秦岭生态旅游节宣传推广安排》,4月23日提交的《西北旅游-秦岭最美是商洛》专刊方案,4月25日提交的《关于成立“商洛生态旅游崛起之路”课题小组的建议》······与此同时,策划并执行了“商洛亿元营销旅游”、“网博会直击商洛旅游”、“秦岭最美是商洛”系列报道、“商洛旅游走进大雁塔北广场”、“商洛旅游口号和旅游歌曲大推广”等多项品牌推广活动,参与了书画家营销商洛、节庆标志研讨、开幕活动讨论、宋祖英邀请、各类新闻通稿起草以及媒体互动交流、广告方案审定等众多事关品牌推广之活动。由此,商洛旅游快速走进了全省城乡居民的视野,长期落后的商洛旅游局面几乎在“一夜之间”华丽转身,成为社会各界赞叹的话题。时任省长袁纯清、副省长敬俊海等领导纷纷在省政府办公厅《政务督查通报》上《商洛市亿元营销旅游》的信息上批示,高度赞扬商洛做法,并要求全省各市区借鉴学习。

  2010年4月28日,千百年沉寂的大秦岭首度有了属于自己的旅游节庆。当天上午,秦岭腹地的商洛城万人空巷,由西北旅游传媒倡议并全程策划、精心指导的中国秦岭生态旅游节在该市商鞅广场盛大启幕,紧接着,各分项活动依次在商州、山阳、商南等地亮相,“秦岭最美是商洛”通过本届节庆的系列推广,快速传遍华夏大地,大秦岭的美名因此与商洛旅游永久地联系在了一起,商洛旅游业因此而全面的走进了扬眉吐气的新时代。原陕西省委书记张勃兴此后在太白山旅游研讨会上动情的说:“商洛旅游之所以后来者居上,就是因为他们认清了秦岭旅游大发展的形势,抓住了秦岭旅游的先机。”

  首年的品牌策划与宣传推广所形成的巨大反响和市场效应,让商洛市243万人民真正认识到了发展旅游带来的种种好处。这一年,商洛市虽遭受两次百年不遇的洪涝灾害突袭,但旅游各项指标依然大幅度增长,接待人数首次实现了由百万到千万的跨越,旅游总收入增幅同比高达1倍以上,两项指标增速均列当年全省第一;全市各县区旅游歌曲、形象口号等在省级评选中一举摘得占总数一半以上的“最美”桂冠。2010年12月29日,《中国旅游报》头版头条刊发了《商洛旅游绿色突围》的长篇纪实报道;12月31日,经西北旅游传媒等单位联合推荐,中国秦岭生态旅游节在海南省举行的中国旅游产业年会上,高票获得“全国最具潜力的旅游节庆”称号。所有这些,都成为2010年影响全国的商洛旅游“里程碑”。

  在商洛市各方高度评价旅游策划与推广成果,全省各市对商洛旅游刮目相看,商洛旅游形象口号逐步家喻户晓之时,西北旅游传媒对2011年商洛旅游的品牌包装与推广策划工作提早启动。2010年“十一”刚过,西北旅游传媒的策划团队就走进商洛开展调研,与各县区研讨彰显特色、加速发展和转变旅游发展方式的办法,沟通座谈新的一年“巩固成果,全面融入”的品牌包装思路和第二届旅游节庆分项活动内容及亮点。2010年10月下旬,西北旅游传媒向商洛提供了以“365个理由”做实最美商洛的建议,获得各方一致认可,《西北旅游》杂志社随之抽调作家、专家团队,成立了专门的编写小组,并几易方案提交了成果;经过1个月的调研和论证,11月26日,西北旅游传媒正式向商洛报送了《2011年旅游品牌宣传及市场推广建议书》。这份长达28页的方案,详述了一个城市旅游崛起的理性步骤和商洛旅游稳步提升的方案及提议,包括“2010年商洛旅游品牌包装效果评估”、“2011年商洛旅游推广建议”、“2011年全市营销工作主要措施”、“2011年营销费用分摊建议”以及主要媒体合作推广商洛品牌建议等,指出了在盛名之下扎实推进“一大目的、三大行动、五大抓手”的具体办法,希望通过优化环境、做精产品、培育特色、苦练内功、循序渐进打造产业链和提升管理与服务等综合行动,使“秦岭最美是商洛”的品牌形象名副其实。

  中国秦岭生态旅游节是商洛旅游品牌和形象推广的重要平台,也是西北旅游传媒整合社会资源服务商洛,唤起商洛各级政府与社会旅游发展共识的立体式重要杠杆。因此,节庆形式的创新和市场的关注度、影响力极为关键。经过近百次的调研与论证,2010年11月30日,西北旅游传媒向商洛市提交了《第二届中国秦岭生态旅游节策划框架方案》征求意见;2011年1月12日,正式向商洛市报出了以牢固把握目的地形象全面塑造和品牌内涵、产业竞争力、产品多元化等充分彰显,“重视产品,市场为先,特色整合,专业运作,媒体联动、开放包容”为原则的《第二届中国秦岭生态旅游节策划方案》,通过5项先导活动,12项主题活动和4项延伸活动,系统设计了商洛市乃至各县区的特色旅游活动,为2011年商洛旅游持续发展提供了系统的专业方案。此后,市政府办公室将方案作为会议文件,下发给各县区和旅游行业征求意见。春节前夕,2011年商洛“亿元营销旅游”大幕再次拉开。

  2011年1月18日,由西北旅游传媒策划的《中国文化旅游年陕西省启动仪式暨生态商洛牵手古城西安活动方案》正式递交商洛,这是西北旅游传媒针对全国主题旅游年而为商洛特别策划的项目。是年农历正月初三,该活动在西安大唐西市盛大亮相,商洛旅游抢占先机和与此配套的文化庙会再次吸引了都市人的视线。

  春节过后,西北旅游传媒的策划专家一方面十多次走进商洛和山阳开幕式现场,指导第二届秦岭生态旅游节的筹备工作,一方面紧锣密鼓地策划联系着另一场别具特色的商洛旅游“借势营销”活动。4月16日上午11时,一个特殊的车队驶入商洛市柞水县,时任柞水县委书记、现任商洛市副市长的刘荣贤,代表柞水人民热情接待了这个车队。这批远道而至的贵宾,为首的是海口市副市长韩美,随行人员有海口市旅游委主任、景区、旅行社代表和海南省新闻媒体的记者等。他们代表海南省海口市人民政府,专程前来商洛签署《友好旅游城市协议》,同时在秦岭东部最高峰牛背梁进行“名山与大海的对话”活动。当天下午,秦岭山峰间回荡着两市领导、专家学者纵论山与海旅游共荣的声音,由对话现场通过陕西广播电视台调频广播直播传输的电波讯号,也在古城西安上空回荡。

  这场创意独特,具有划时代意义的联姻对话,让深山里的商洛与正在建设国际旅游岛的海南省省会城市海口紧密联系到了一起。双方领导在近30家新闻媒体的共同见证下牵手相约:2012海南省大海之滨的“大海与名山对话”现场再见!而这场活动从方案策划、两市联络、媒体互动、专家组织、西安接待直到所有文案拟定,均由西北旅游传媒全程执行。

  “商洛旅游旋风”的生成,是一个相对落后城市旅游突围的典型案例,也是当代传媒服务旅游发展的点睛之作。“秦岭最美是商洛”由起初的旅游形象口号最终过渡到城市形象定位,幕后鲜为人知的故事枚不胜举。所有这些,既与策划单位专业、理性与挚着、忘我的玩美追求和广泛的资源整合能力密不可分,也由市委市政府以及相关领导勇于破解发展难题的魄力和睿智铸就。成功的策划与政府强力主导、社会各界协调、各级领导亲力亲为、旅游行业大力推进等诸多因素息息相关,商洛旅游的崛起方式正是这种因素聚合的生动写照。

  2011年1月23日,商洛市政府在商召开全市旅游工作会议,高度赞扬了西北旅游传媒为商洛旅游策划与品牌推广所做出的突出贡献。会上,市政府领导宣布奖励西北旅游传媒10万元,时任市长杨冠军亲自向西北旅游传媒的领导颁发了奖牌和奖金。

  专业而独到的视角,撬动着一个地区的旅游业风起云涌。十多年间,《西北旅游》以对旅游业无限的挚爱和对创意推广完美的追求,续写着诸如“商洛旅游旋风”等一个又一个的传奇故事。这也许正是《西北旅游》长久以来“宣传旅游业,服务旅游者”的品质所在。

  (下期敬请关注《西北旅游》百期庆典品牌故事之八——《金秋的盛宴》)


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