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金秋的盛宴——《西北旅游》百期庆典品牌故事之八

2018-5-28 14:14|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   2007年9月15,素有古城西安“会客厅”美誉的大雁塔北广场人头攒动。100把大红伞将整个广场装扮的格外喜庆,广场骑警、礼仪队、F1决赛选手和喧天锣鼓组合演艺纷纷亮相,在万只蝴蝶同时飞向天空之际,具有划时代意 ...

  2007年9月15,素有古城西安“会客厅”美誉的大雁塔北广场人头攒动。100把大红伞将整个广场装扮的格外喜庆,广场骑警、礼仪队、F1决赛选手和喧天锣鼓组合演艺纷纷亮相,在万只蝴蝶同时飞向天空之际,具有划时代意义的陕西金秋旅游节正式拉开了帷幕。从此,由西北旅游传媒全程策划与承办执行,每年一届的陕西金秋旅游节正式成为影响全国的陕西省品牌性旅游节庆。

  创意金秋旅游节,源自于《西北旅游》人对旅游市场的深度把握与需求整合。金秋是收获的时节,也是每年旅游营销的黄金季。2007年5月,西北旅游传媒的专家团队经过认真调研策划,提出了以整合性营销促进旅游发展的节庆方案,并定名为“陕西金秋旅游节”。当年6月,西北旅游传媒正式向陕西省旅游局呈报了《关于举办陕西金秋旅游节的报告》,并获得省旅游局的批准同意,于是,活动正式进入筹备阶段。

  2007年8月下旬,陕西金秋旅游节宣传工作正式盛大启动,《中国旅游报》、《三秦都市报》率先开辟专栏,每日跟踪活动筹备与各种亮点,获得了社会各界的广泛关注。9月上旬,西北旅游传媒在全国范围内精心选购的直径达3米的吊灯式大红伞运抵西安时,各新闻媒体的活动预热宣传达到了高潮。9月15日,省内外88家景区和旅游单位云集在大雁塔北广场,100名活动志愿者身着红色体恤笑迎游客,来自省内外几十支表演队一连两天依次进行公益演出。为了放便各地旅游单位进行旅游推介,组委会还特别安排了多场室内推介活动。这种“面对面”推介、大规模整合营销的方法获得了旅游单位、广大市民和新闻媒体的一致好评,两天活动接待市民和游客超过5万人,本次活动正式拉开了陕西旅游迎奥运的大幕,其中万只蝴蝶起舞、F1决赛选手亮相、迎奥运万人签名等活动均成为了许多人至今难忘的金秋佳话。

  2008年,由于西北旅游传媒承办“辉煌陕西”30年大型旅游展会,金秋旅游节因故未办。在旅游单位的一致要求下,西北旅游传媒再一次创新性策划第二届节庆。2009年9月25日至28日,第二届陕西金秋旅游节盛大开举行,联合国世界旅游组织秘书长特派代表莅临活动,并于国家旅游局促进与国际合作司司长刘克智、陕西省副省长景俊海一同在开幕式上揭开了“人文陕西·山水秦岭”的旅游形象口号大幕。此后,2010年—2012年,陕西金秋旅游节固定于每年9月中旬举行。为了不断扩大活动效果。从2010年起,西北旅游传媒采取西安主会场与各市分会场联动的方法,使每一届的金秋旅游节成为综合性展示旅游特色和产业形态,宣传陕西旅游新风貌的大舞台。

  旅游活动成功与否的关键在于亮点策划与宣传影响力,为此,西北旅游传媒的策划团队围绕每一届节庆的每一个细节,都付出了常人难以想象的艰辛和努力。如今陕西旅游的诸多亮点,都在每一届节庆中得到了充分诠释和展现,而每届完全不同、形成多元创新的金秋旅游节启动亮点,已经成为众多业界和媒体届朋友津津乐道的最佳创意。

  (下期敬请关注《西北旅游》百届庆典品牌故事之九——《网博会的力量》)

  (文/化冰)


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