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网博会的力量——《西北旅游》百期庆典品牌故事之九

2018-5-28 14:22|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   2008年春天,国际互联网上刮起了一股强劲的中国大西北旅游推广旋风,西北旅游业的神秘与奇妙魅力在北京奥运会前首次通过互联网得以整体呈现。由西北旅游传媒和《西北旅游》杂志精心策划与全程执行,陕西、甘肃、 ...

  2008年春天,国际互联网上刮起了一股强劲的中国大西北旅游推广旋风,西北旅游业的神秘与奇妙魅力在北京奥运会前首次通过互联网得以整体呈现。由西北旅游传媒和《西北旅游》杂志精心策划与全程执行,陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆和生产建设兵团旅游局共同主办的2008中国西北旅游网上博览会,让地大物博,文化厚重的西北旅游业的宣传营销,又一次实现了与时俱进的历史跨越。

  面对网络技术广泛应用,整个世界通过网络互动已经触手可及的形势,重视和引导旅游业的网络营销已迫在眉捷。2007年8月,由西北旅游传媒专家团队精心策划的以2008西北旅游联合宣传推广“网为先”的建议案,分别送达西北旅游协作区三省两区一兵团旅游主管部门征求意见;同年10月,在协作区第18届年会上,六个省级旅游局决策者形成一致共识:充分利用互联网对促进旅游宣传的众多优势,强力联手通过互联网释放西北旅游魅力。2007年12月,各省区局正式通过《西北旅游》杂志社提交的2008中国西北旅游网上博览会联办方案,首届网博会筹备工作全面启动。2008年元旦过后,西北各省区旅游局发出《关于联合举办2008中国西北旅游网上博览会的通知》,这是继2005年西北旅游协作区首次联合签署《关于举行“神奇大西北”联合宣传促销的通知》之后,西北旅游协作区成立20年来联合下发的第二份文件。文件要求协作区内各省、市(地州)、县(区)旅游局要高度重视本次联合宣传行动,除在图文资料提供方面给予配合外,各级旅游官网和重点景区网站应在4月2日前全部以图片形式链接网博会网站,确保通过西北各类旅游网能够快速进入网博会网页。同时,要求努力实现网博会与海内外重点旅游网、华文网的有效链接,力求统一行动、共同宣传、联合推广、全面互动的效果。据了解,这种多省旅游网络共推一个主题,全方位合作互动的方式在全国也是重大创新。

  为了确保网博会举办效果,西北旅游传媒组建了网上展示建设技术组、网博会宣传推广组、线下地面活动组和西洽会网络展区执行组等多个专题小组,通过考察、招标等方式确定了各个项目专业合作公司,同时又派专人赴京向国家旅游局相关司室汇报沟通,希望给予更大范围的推广支持。2008年1月,《西北旅游》首期扉页(总第53期)正式发布西北旅游网博会广告、重金征集网博会网络歌曲广告,本届网博会宣传推广大幕正式拉开。

  2008年4月3日,西安曲江宾馆国际会议厅里人头攒动,一场别开生面的全国旅游业首次区域联合网络营销战役——2008中国西北旅游网上博览会在这里盛大启动。时任陕西省副省长景俊海带领西北各省区旅游局领导同时按下本届网博会启动装置时,神奇大西北的魅力通过现场巨大的LED屏、多个投影专题画面和数十台电脑显示屏共同震撼地展现在了众人面前,参加第12届中国东西部合作与投资贸易洽谈会的近百家全国媒体记者共同记录了这一盛况。当天,在网上搭建的西北旅游省区展厅、产业展厅、城市展厅、景区展厅、名县展厅、酒店展厅、旅行社展厅、线路展厅、民俗展厅、美食展厅、视频展厅、民歌展厅等20多个虚拟专题展厅开始接受网民访问,国内外500多家省、市旅游局官网、重点旅游网、旅行社线路网等均在第一时间友情链接和重点推广了网博会网站,西北旅游的神奇魅力通过网博会这种“一网打尽”的创新形式,得到了旋风式推广。

  为了最大限度宣传网博会,增加网民和游客对网博会的关注度,本届网博会还采取线上线下全面互动、网上地上相互添彩的方法,极大地提升了宣传影响力。4月3日,网博会开幕式上举行了令各方广为关注的“西北地区文化旅游符号揭幕”活动、西北旅游产品联合推介活动、“喜迎北京奥运,畅游神奇西北”中外记者会;4月5日至7日,在西洽会展馆特别搭建了网博会展区,几十台电脑分别指向网络展区,中外客商好评如潮;4月5日至6日,以“喜迎北京奥运,畅游神奇西北”为主题的网博会大型地面推广活动在曲江会展中心广场盛大举行,数万名客商和市民先后走进推广活动现场感受西北旅游魅力,众多联动式网络整合营销行为,成为当年西洽会的重大亮点之一,也成为2008年影响全国旅游营销的重大活动之一。

  2008中国西北旅游网上博览会的成功举办,为西北旅游业创新营销开辟了新的路径。在陕西和西北各省区旅游局的充分肯定和大力支持下,2009年、2010年,网博会作为西洽会的重点项目之一,先后连续举办了第二届和第三届,精彩纷呈的西北明信片首发、协作区标志评选、西北摄影巡展等活动也随网博会开幕式陆续亮相。2011年4月,中国国内旅游交易会首次花落西安,应甘肃省要求,第四届中国西北旅游网上博览会与协作区年会同步,在美丽的天水盛大启幕。

  一连多届的网博会,对西北旅游业创新发展产生了积极地推动作用,它增强了网络营销意识,普及了旅游业的新媒体知识,促进了区域性营销整合,更对于西北旅游魅力推广和旅游线路产品的宣传发挥了巨大作用。而这其中,都凝结着西北旅游传媒和《西北旅游》杂志策划和运作团队的无数心血,在他们不断创新、一丝不苟的“追求完美”中,每一次网博会从形式到内容都进行了众多创新。正是这种始终如一的创新精神与默默无闻的执着追求,他们才得以在西北广阔的旅游天地里走的更远、飞的更高。

  (下期敬请关注《西北旅游》百期庆典品牌故事之十——《穿越黄土地》)

(文/化冰)


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