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旅交会上的“西北声音”——《西北旅游》百期庆典品牌故事之十五

2018-5-29 15:38|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   “啊!西北有这么多美景?我还以为都是沙漠呢!”   “太神奇了,华山、哈纳斯、青海湖、沙湖、月牙泉,这些奇妙景观太有吸引力了。看到这本画册,我一定要去西北旅游!”   “西北太漂亮了,不但有兵马俑,还有 ...

  “啊!西北有这么多美景?我还以为都是沙漠呢!”

  “太神奇了,华山、哈纳斯、青海湖、沙湖、月牙泉,这些奇妙景观太有吸引力了。看到这本画册,我一定要去西北旅游!”

  “西北太漂亮了,不但有兵马俑,还有藏族、维族、蒙古族、回族、东乡族、裕固族,炫丽民族风,最美大西北!”

  “原来我只知道丝绸之路令人向往,没有想到还有唐蕃古道、黄河风情……西北是一本书,游历一生也未必能读完!……”

  上述这些惊呀、称赞、感悟,在每年两届的中国国内旅游交易会和国际旅游交易会上几乎都能听到。作为西北旅游协作区的联合传媒,多年来《西北旅游》杂志以及西北旅游传媒始终担当着宣传推广“神奇大西北”的策划引领和执行承办者的重要角色。

  牵手西北旅游

  祖国大西北包括陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆和新疆生产建设兵团六个省级行政管理辖区,面积约占全国的三分之一,人口不足1亿。在这片神奇的土地上,积淀了厚重博大的中华文化,哺育了光辉灿烂的中华文明,创造了人类进程中的一次又一次 奇迹,印证了人类自从有纪元以来一代又一代兴衰历程。因而,神秘、神奇无处不有,但“荒僻”、“贫穷”、“落后”等词语也曾长期与西北相伴而行。

  改革开放之风吹向西北,各种肤色的旅游人群最开始出现在早年张骞带着驼队踩出的哪条丝路古道上。由于旅游业的兴起伴随着经济振兴与文化复兴一并走来,西北大地上神秘的历史文化遗存和自然山水逐渐拂去面纱,向世人展开双臂。于是,大西北由东自西,沿着哪条远古的丝绸之路,逐渐延伸着的旅游热,开始吸引着世人的脚步。

  1999年,早期的《西北旅游》杂志创刊,伴随着区域旅游的日渐繁荣而逐步培育区域联合宣传品。2003年起,《西北旅游》杂志开始担负起宣传西北地区旅游形象的重任,2005年起又将每年的国内、国际全国旅交会作为宣传西北旅游魅力的重要窗口,不惜人力和资金推出旅交会西北专刊,全方位、立体式宣传“神奇大西北”的旅游形象,推广西北旅游线路和产品,吸引参展客商到西北旅游,引导国内外旅行商推广西北线路。

  为了确保《西北旅游》两届旅交会参展专刊能够在展馆内有效发送,杂志社连续多年都派出服务小组前往旅交会举办城市发送刊物,受到旅游业界和参展商的广泛好评。

  创意宣传方法

  “不到新疆,不知中国之大”、“不到陕西,不知中国历史之辉煌”、“不到绚丽甘肃,不知丝绸之路之长度”……

  地大无比的西北,总能给初来乍到者留下许多记忆犹深的话题,但如何兼顾“五省一团”各自的特色,形成整体的区域品牌,《西北旅游》杂志多年来深度研究,逐步形成了以线路连接区域,以产品整合宣传西北的联合推广模式。

  古老的丝绸之路,从西安起步经过西北一直延伸到中亚、西亚、欧洲大陆,这是世界上广泛认可的东西方文化、商贸、民间交流通道,也是随旅游业兴起后中国对世界推广的黄金线路。西北旅游协作区将共铸丝路精品线作为首条合作载体,于是,西北神秘的历史文化符号通过这条线路整合在了一起,陕、甘、新合作日渐紧密。由文成公主进藏和亲所形成的“唐蕃古道”旅游线,将陕、甘、青、藏旅游连在了一起,随着青藏铁路的通车,“唐蕃古道”又延伸出了“天路之旅”、“世界屋脊之旅”旅游线。黄河从青海发源,流经青、甘、宁、陕西北四省,两岸自然奇观无数,尤以黄河源头、兰州百里黄河风情线、沙坡头、沙湖、乾坤湾、壶口瀑布最为著名,“黄河金岸”旅游线路融自然风光与民俗风情为一体,是西北旅游的又一张金色名片。除此之外,沿着红军长征线路和根据地创建所形成的“红色旅游”,汇集西北少数民族风土人情的“穆斯林风情之旅”等也成为整合西北特色,彰显各省区优势的联动线路产品。

  在不断研究与整合中,《西北旅游》杂志社和西北旅游传媒广泛吸纳各方意见,不断创意联合营销与推广方法,以旅交会整合推广为契机,2003年以来先后策划了10多种不断改进版的《神奇大西北导游图》,在历届旅交会上免费发送量超过了100万册。除此之外,还先后推出了《神奇大西北》、《西北旅游便览》、《西北旅游指南》、《激情红色之旅》以及西北“探秘”系列图册、西北各省导游图系列以及《大西北神奇之旅》、《西北宗教文化之旅》等40余种联合宣传品,每届旅交会上都成为展馆里含概省区最多、地域面积最广、联合派发展台阵容最大的免费旅游宣传品,深受参展商和主办地民众青睐,成为历届旅交会上最强劲的“西北声音”。

  延伸营销手段

  每年春秋两季国内、国际旅游交易会,是全国级别最高、规模最大的旅游推广和产品交易盛会,如何利用高规格的全国盛会推广神奇大西北,《西北旅游》杂志和西北旅游传媒坚持追求创新的脚步一直没有停止过。

  除过推出杂志专刊,策划并持续推出各类旅游宣传品外,编辑部还不断扩大营销方法,延伸传播途径。多年来,《西北旅游》杂志与协作区秘书处紧密合作,通过采集旅交会上的西北各省区营销亮点,形成全国展会与区内宣传联动;通过在《中国旅游报》上联合刊发广告而塑造区域旅游整体形象;通过征集、发布西北旅游文化符号,展示西北厚重的文化特色;通过力促各省区联合举办旅游产品说明会和推介会的方法,扩大西北旅游在主办地新闻媒体和社会公众的影响力。2010年,《西北旅游》杂志社在各方的支持下,还在国内旅交会上搭建起了直播室,邀请电视、广播媒体采访西北各地参展商代表,采取馆内馆外互动的方式,让旅交会上的“西北声音”传播的更响、更远。

  2013中国国际旅游交易会在昆明举办之际,《西北旅游》杂志联合西安15块户外LED大屏和众多酒店大堂LED屏,推出了“神奇大西北形象展播”活动,又首次将旅交会与丝绸之路起点城市的公众宣传联合到了一起,旅交会上的“西北声音”,将会在第一时间传向千年古都,让正在倾力构筑丝路经济带的古城西安与春城昆明民心相连,共享这场国际旅游盛宴的喜悦和快乐。

  2014年,延续多年的国内、国际全国旅交会将合并举行,新的会展方式将为《西北旅游》杂志和西北旅游传媒实施营销西北的计划提出新的挑战。根据西北旅游协作区第24届年会意见,《西北旅游》除在新年旅交会上继续推出专刊、导游图外,还将首次推出重量级的《探秘中国大西北》深度游图书,为传播“西北声音”再掀新高潮。

  (下期敬请关注《西北旅游》百期庆典品牌故事之十六——《聆听梵音》)


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