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广场上的旅游魅力——《西北旅游》百期庆典品牌故事之十七

2018-5-30 10:34|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   2007年金秋时节,古城西安上演了一场全国关注的旅游大戏。100把从全国精挑细选的吊灯式大红伞把万众云集的大雁塔北广场装饰得亮丽无比。广场中央的舞台上,F1模特组合优美的舞姿引来阵阵掌声;舞台下,刚刚放飞的 ...

  2007年金秋时节,古城西安上演了一场全国关注的旅游大戏。100把从全国精挑细选的吊灯式大红伞把万众云集的大雁塔北广场装饰得亮丽无比。广场中央的舞台上,F1模特组合优美的舞姿引来阵阵掌声;舞台下,刚刚放飞的万只蝴蝶飘舞在人潮之中,数百家旅游单位与人群互动,首次“面对面”向公众推介各自的金秋旅游产品。次日,这场别出心裁的大型广场旅游推介活动占据着全国众多媒体的头版位置,“百度”关于陕西金秋旅游节的报道和评论信息高达8万余条。

  利用人流密集型城市广场进行旅游推广,让旅游宣传营销直接走进城乡居民之中是西北旅游传媒最早创新旅游营销方式的典型案例。在精心策划首届金秋旅游节并启动陕西迎奥运活动获得各方高度好评之后,西北旅游传媒又先后于2009年-2013年策划了多届金秋旅游节,其中第四届起为了拉动新兴文化广场的旅游人气,又将旅游节移师大唐西市,每年都以创新方式进行主题策划,寻求最大的宣传影响力,为陕西的旅游市场送上了一次又一次惊喜。

  2008年4月3日,声势浩大的中国东西部投资与贸易洽谈会在曲江国际会展中心隆重举行,而开幕当天展馆广场上百景云集迎客商的热闹场景让数以万计的国内外参展商惊喜连连,陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆以及河南、四川等地的知名景区在西洽会展馆外大秀旅游美,歌舞表演、图片展览、幸运抽奖等精彩不断,引来了无数新闻媒体竞相采访报道。这场与网博会同步举行的西北旅游大推广活动,让线上线下营销推广实现了全面互动,参与者好评如潮,也开辟了西北诸省区联合主办广场旅游推广活动的先河。

  2009年4月11日至12日,西北旅游传媒受陕西省旅游局委托策划承办了全国百城旅游宣传周西安地区大型广场宣传活动,国家旅游局副局长杜一力亲临现场致辞祝贺,而在此次广场活动中所推出的“神奇大西北旅游风光展”,此后半年先后走进了兰州、西宁、乌鲁木齐、银川和重庆等地进行巡迴展出,“镜头中的西北美景”广受欢迎,国家旅游局局长邵琪伟及各省区主要领导曾莅临观摩,影响空前。

  同年5月,西北旅游传媒和《西北旅游》杂志与甘肃平凉合作,在大雁塔广场推出了“神奇崆峒·魅力平凉”大型宣传活动。大雁塔广场音乐喷泉和中央音响系统首次与外省城市旅游推广相互动,使偌大的广场成了平凉旅游魅力传播的舞台。当年,平凉旅游接待人数大增,其中西安游客增幅位居之首。

  在闹市区中心广场举办旅游推广活动,策划、组织与协调工作难度很大,旅游安全尤为重要。为了确保活动安全有序,除过事先周密的策划与严谨的安排,各种应急预案也必须做到“万无一失”。每次在广场举办活动时,西北旅游传媒都制定有详尽的实施方案,并严格计算广场人流量与相应的安保计划,宁愿再辛苦,也要做到深夜布展、通宵值班、傍晚撤展,同时事先做好主席台雨篷、观众备用伞、医疗救护、意外保险等布置和防范工作,既要保证观众来了有人接待,又要保障广场一旦出现拥挤现象时能够紧急疏散和绝对安全。正因为有了这些制度性的保障措施,多年来各地委托西北旅游传媒策划承办的广场活动越来越多,很多单位由于在广场活动合作中的影响力提升,市场吸引力不断增强,游客人数逐年大增。

  面对日趋普及的广场营销,如何创新策划每场活动并使其吸引观众和媒体眼球,实现活动影响力倍增?是西北旅游传媒广场活动改力攻克并最具话语权的一大特点,多年来西北旅游传媒始终追求“创意不重复,每次亮点新”的广场活动策划理念,处处为客户着想,次次追求完美。2009年5月上旬,西北旅游传媒受青海省旅游局委托策划承办了青海旅游文化展,其中一项活动是在远离西宁市的丹葛尔古城举办青海旺季旅游启动仪式。5月的青海凉风习习,寒冷的天气使启动仪式现场将要放飞的2000只蝴蝶同时从彩箱中放飞成为一大难题。为了破解这一难题,杨凌农博园的专家们进行了多次增温保暖放飞实验,直到万无一失时才放下了忐忑之心。活动举办前夜,从昆明运抵西宁的蝴蝶专车送达湟源县之后,事先抵达这里的昆虫专家采用精心研究的加温方案彻夜进行专业护理,从而保证了次日开幕现场的放飞效果和轰动效应。当这些生长在特殊气候条件下的蝴蝶飞舞在寒冷的青藏高原时,许多当地人惊异不已,而这“蝶舞高原”背后的故事却鲜为人知。

  更多的“鲜为人知”体现出《西北旅游》人在专业方面的一丝不苟。2010年“十一”刚过,西北旅游传媒的专家团队便踏上了驶向敦煌的列车。此行的任务是策划甘肃省史上最大的旅游活动——敦煌行·丝绸之路国际旅游节。一连半月时间,专家团队奔波在敦煌、嘉峪谷关、酒泉、张掖、武威、兰州等各个城市,调研并策划首届丝绸之路活动的各城联动项目。一路马不停蹄的考察、座谈、交流之后,获取了第一手的各种信息,为整套策划出笼奠定了良好基础。但是最终在兰州选取开幕式场地时,因为缺乏反映黄河特色的主题广场又颇费了一番周折。后来,策划团队走遍黄河两岸,选取开幕式广场改良方案,经反复论证通过之后,又为在黄河上举行的添彩项目在西安和兰州之间举行了十多场专题研讨,直到全部满意时才划上句号。而类似于这种调研和“头脑风暴”研讨,在历次广场活动中都司空见惯。正是这种从不间断的活动调研和第一现场感受,才确保了西北旅游所有广场活动的严谨策划和影响力实现。

  继2007年利用广场效应启动“陕西喜迎北京奥运会”活动之后,2010年1月13日,西北旅游传媒又受委托在大雁塔广场策划、承办了“陕西省世博旅游启动仪式”,而通过本次活动中所提出的“2011年到上海看世博会,2012年来西安游世园会”的宣传口号,又第一次在旅游市场上拉开了西安世园会的推广序幕。

  在一次又一次追求创新、圆满的广场活动中,西北旅游传媒和《西北旅游》杂志用专业的智慧和高度负责的精神,为旅游市场送上了一场又一场惊喜,也让开放式的各类广场一次又一次变成了各地旅游魅力绽放的大舞台。这种将旅游营销引入广场文化的做法,不断被众多的旅游单位和文化机构所借鉴并发扬光大,旅游业也因此而逐渐走进了千家万户,成为普通大众最关注的新兴产业之一。


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