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传播县域之美——《西北旅游》百期庆典品牌故事之十八

2018-5-30 10:41|来源: 西北旅游网|编辑: 西北旅游网

摘要:   2011年9月,位于秦鄂豫三省结合部的陕西商南县文化广场人头攒动,以千面锣鼓、千人共舞为阵容的《秦岭夜话》大型广场演出正在震撼进行之中。作为陕西金秋旅游节的大型晚会,《秦岭夜话》一夜之间红遍全省,并被 ...

  2011年9月,位于秦鄂豫三省结合部的陕西商南县文化广场人头攒动,以千面锣鼓、千人共舞为阵容的《秦岭夜话》大型广场演出正在震撼进行之中。作为陕西金秋旅游节的大型晚会,《秦岭夜话》一夜之间红遍全省,并被列入到了当年陕西经典旅游文化项目之中。

  在大秦岭深处策划一场大型广场演艺,是商南县委、县政府做大旅游业的重要举措,然而如何解决游客、观众与推广问题,却是一道令众多人煞费苦心的难题。演出固定性推出以后,宣传推广和人气保障始终未能解决。盛夏之际,县上领导邀请颇具策划实力的《西北旅游》杂志社和西北旅游传媒专家团队前往破题。很快,一份关于节目调整和巧妙营销的深度策划方案摆上了县上主要领导的案头。

  这份专业策划在对整台演出以及市场反响分析之后,提出了更名、升华、品牌、接地气四大建议,受到了县上领导的高度重视和广泛支持。此后,西北旅游传媒凭借领先的专业策划与推广优势,整合媒介资源和策划创意,将节目更名与每年陕西规模最大的金秋旅游节融为一体,旅游节西安开幕式主会场力推这台节目,而开幕当天的文艺演出则移师商南,将《秦岭夜话》作为陕西金秋旅游节的扛鼎大戏,新闻媒体全面跟进,通过节庆展示秦岭深处这台千人大戏的异样风采。在中央和地方媒体立体式的宣传之下,《秦岭夜话》终于走出深山,进入到了旅游市场。时至今日,当年西北旅游传媒力推这台演出的创新做法仍在“百度”密集可见。

  用专业的视角和创新策划服务县域旅游发展,是西北旅游传媒多年来始终着力而为的善举之一。早年,渭南市白水首家兴办乡村旅游,西北旅游传媒的专家团队无数次走进白水指导富卓村打造“苹果人家”特色品牌,又特别将国家旅游局与省政府联合主办的“穿越黄土地”大型徒步活动引入白水,使白水旅游首次进入到了全国视野。咸阳礼泉打造“四季御果之旅”品牌,西北旅游传媒既是策划者也是务实推动者,不但帮助该县策划了首届乡村旅游节、桃花节,而且还走村访镇支持旅游发展,其经典策划的“千万门票大赠送”活动,不但直接促成了袁家村的人气大涨,也让礼泉县域旅游迈进了全新发展的新阶段。

  在凤县,西北旅游传媒帮助其总结了享誉全国的“凤县传奇”;在岚皋,全称策划使其叫响了作为全国旅游发展先进县的“岚皋特色”;在留坝,西北旅游传媒专家团队深入众多行业领域,总结推广了催人奋进的“留坝精神”,助推其成功打造“中国山地旅游示范区”独特品牌。在商洛,西北旅游传媒借势承担城市旅游品牌包装策划的有利条件,一次又一次走进商洛各县区帮助其理清思路,塑造品牌,目前已经成为品牌的众多节庆项目,均是西北旅游传媒依据各县区特点和城市品牌差异化包装需求而策划和倡议,而这些品牌,均为各县区旅游业快速起步和突破发展做出了重要贡献。

  西北旅游传媒的专家团队认为,快速掘起的县域旅游是新形势下中国旅游业的亮丽风景,而由于县域旅游起步晚,专业人才缺乏,作为旅游业的专业策划机构,支持县域旅游发展是一种义不容辞的责任。2012年,西北旅游传媒受邀总结了陕西7个首批省级旅游示范县的示范经验,2013年底,又将“柞水服务”示范模式列为第二批省级旅游示范县的率先经验予以启动,2014年将联合西北旅游文化研究院在深入调研后形成课题成果,助推柞水旅游转型升级。

  在大力推进陕西县域旅游突破发展的同时,西北旅游传媒还应邀为外省区县域旅游发展进行各种服务。包括2010年支持甘肃泾川与西安客源互动与品牌推广;深入甘肃各地进行节庆策划调研;2012年受邀敦煌市委邀请,帮助把脉国际旅游明星城建设;2013年走进河南栾川服务品牌推广等。如今,走进许多旅游先进县区,都可以听到对西北旅游传媒由衷的赞美和感激之声。

  (下期敬请关注《西北旅游》百期庆典品牌故事之十九——《献给春天的礼物》


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